培养目标

本专业旨在培养具备互联网思维、数字素养和创新精神，掌握网络营销与直播电商核心理论与技能，适应数字经济与电商新业态发展需求的高素质技术技能人才。学生通过系统学习，能熟练运用短视频、直播、新媒体平台进行内容策划与传播，具备较强的产品营销、数据分析、客户运营与社交传播能力，胜任多平台、多场景下的网络营销与电商运营工作。并积极引入人工智能、AIGC工具、私域运营、社群管理、跨境内容电商等前沿内容，引导学生将“人+货+场”的新商业逻辑转化为实战能力，具备持续学习与自主创业的综合素质。

专业特色

本专业依托山东省品牌专业群建设，建有网络直播、新媒体运营、短视频制作、跨境直播等多个高水平实训基地，是教育部“1+X证书制度”试点专业。

教学团队实力雄厚，拥有副教授、高级讲师、双师型教师和企业导师组成的复合型教学队伍。近年来在山东省职业院校技能大赛、全国直播电商与新媒体运营大赛等竞赛中屡获佳绩，师生协同建设企业项目与IP品牌，打通产教融合与“岗课赛证”融通育人路径。

专业在课程设置上紧跟行业热点，聚焦“内容+技术+运营”的核心能力，形成以“短视频+直播+私域+跨境”为主线的课程体系，构建多平台实战教学模式。

主干课程

1、专业基础课程：市场营销、电子商务基础、财税基础、零售基础、商品拍摄与素材编辑、商务数据分析与应用、电子商务法律法规、选品与采购。

2、专业核心课程：市场策划、网络推广、营销渠道运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理。

3、专业拓展课程：人工智能导论、智慧商业、项目管理、零售门店 O2O 运营、数据化运营、社群运营、数据可视化、消费者行为分析、短视频策划与制作、主播素养、思维训练、艺术鉴赏、商务礼仪与沟通。

就业方向

主要就业岗位包括：网络主播、短视频运营、新媒体编辑；电商策划、直播运营、私域流量运营；电商视觉设计、电商数据分析师；跨境电商内容运营、社群管理师；品牌新媒体顾问、MCN机构项目经理，也可自主创业，打造个人IP、开展直播带货、开设网店或跨境店铺。